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小米入主直播撒币 是内容复制还是形式创新?

2018-02-02 13:47 · 作者:   阅读:361   来源:环球网



原标题:小米入局直播答题App 携百万现金推出“有乐”


由小米互娱推出的直播竞答App“有乐”正式开启对外测试,“有乐”将在每天13:30和20:30开启两场直播竞答,凡答对12题的用户便能够瓜分当场奖金。据悉,有乐还将在1月31日当天20:30开启百万现金专场。



作为时下最热门的App类型,直播竞答被视为直播行业当下的新风口,其创新的互动形式和全民低门槛的参与方式,迅速在用户群体中掀起一股新风潮,与此同时,直播竞答也被视为直播综艺节目的雏形,未来可能衍生出形式更加多样,也更具商业价值的直播综艺节目。为了抢占这个风口,今日头条、映客、花椒、网易、一直播等互联网公司纷纷入局,此次小米推出直播竞答App“有乐”,也显示出小米未来持续布局内容产业的决心。


小米互娱副总经理程骏表示,直播竞答代表的是当下年轻人的全新娱乐方式,同时也是内容平台未来必须具备的内容运营能力,未来通过直播平台构建的综艺节目将会有很大的拓展空间,同时也会重新划分直播行业的格局。可以预见,小米有乐今后不仅仅只是入局直播竞答,其背后代表的全新内容运营能力升级,才是小米有乐真正看重的地方。如何确保玩法规则“清晰简单”、玩家“易于上手”的同时,创造更大的乐趣和商业价值,也将是未来各家直播竞答App重点比拼的地方。


从目前来看,小米“有乐”相比其他同类型的直播竞答App,减少了大量非必要的游戏时间,将单期活动时间缩短了25%以上,以简洁明快的节奏直入答题环节。同时,“有乐”在每期的直播竞答正式开题之前,还运用了大量新媒体矩阵资源进行预热,这其中,既有考试的“划重点”环节,也有复活卡等道具的发放。不难看出,“有乐”更像是一场以每期直播竞答为核心的全民狂欢,前期通过丰富的线上线下的“复习环节”聚集人气,最终邀请玩家感受瓜分现金的乐趣。


除此之外,小米“有乐”还将在本周开设小米手机、小米之家等超过6场的答题专场,在内容运营上与小米庞大的生态链资源展开联动。据悉,该系列的专题活动将提前以透题的方式直接告诉玩家题干,加上复活卡的使用,原本的12题将有9道题可以用“开挂”的方式简单通过。

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