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2018年度世界十大最有价值品牌:亚马逊居首 工商银行第十

2018-02-05 09:59 · 作者:   阅读:486   来源:腾讯科技

【腾讯科技编者按】品牌咨询公司Brand Finance刚刚发布了2018年世界最有价值品牌排行榜。根据营销投资、股东投资以及业务绩效等标准,Brand Finance衡量这些品牌对公司做出的贡献。科技公司在榜单上占据主导地位,亚马逊甚至登上榜首位置,苹果、谷歌和Facebook均进入前10名。美国主流网络媒体BI筛选出十大最有价值品牌:


01.亚马逊


品牌价值:1508亿美元


与去年相比:增长42%


去年排名:第三位


从市值和收入角度来看,亚马逊是最大的在线企业。除了在线零售业务外,亚马逊生产云计算基础设施和电子产品,并进军音乐和视频行业。此外,亚马逊于2017年斥资137亿美元收购全食超市(Whole Foods),这帮助亚马逊从数字领域走向实体领域。







02.苹果


品牌价值:1463亿美元


与去年相比:增长37%


去年排名:第二位


苹果品牌价值在2017年下滑27%之后反弹,排名依然保持第二位。Brand Finance在报告中称,鉴于苹果公司近2/3的收入来自iPhone,如果苹果想在明年继续保持第二的位置,手机销售对其来说至关重要。







03.谷歌


品牌价值:1209亿美元


与去年相比:增长10%


去年排名:第一位


尽管2017年的业绩表现好于预期,但谷歌品牌价值排名还是从榜首降至第三位。谷歌依然在努力保持最有价值品牌头衔,可是虽然它支持互联网搜索和云技术,但它并没有把精力集中在其他领域。







04.三星


品牌价值:923亿美元


与去年相比:增长39%


去年排名:第六位


三星去年在榜单上占据了第6位,并在不断攀升,成为世界上最强大的科技公司之一。除了Galaxy手机,三星还提供平板电脑、电视、家用电器、家庭安全等产品。







05.Facebook


品牌价值:897亿美元


与去年相比:增长45%


去年排名:第九位


Brand Finance在报告中称,Facebook品牌价值增长45%得益于数字内容占据主导地位。







06.AT&T


品牌价值:824亿美元


与去年相比:减少5%


去年排名:第四位


AT&T的品牌价值比其2017年减少了5%,其原因是其客户正转投像T-mobile这样的小公司。为了解决这个问题,它正在娱乐领域扩张。







07.微软


品牌价值:812亿美元


与去年相比:增长6%


去年排名:第五位


微软在2018年开局强劲,正在很大程度上归功于其云计算服务,该业务仅次于亚马逊。尽管如此,微软的品牌价值仍然比苹果和谷歌等顶级竞争对手低得多。







08.Verizon


品牌价值:628亿美元


与去年相比:减少5%


去年排名:第七位


Verizon的品牌价值比去年下降了5%,其原因与AT&T相似。







09.沃尔玛


品牌价值:615亿美元


与去年相比:减少1%


去年排名:第八位


与2017年相比,沃尔玛的品牌价值有所下降,未来前景看起来也不确定,因为该品牌从2018年开始关闭了60多家Sam's Club店。







10.中国工商银行


品牌价值:592亿美元


与去年相比:增长24%


去年排名:第十位


自2008年以来,中国在全球品牌价值中所占的份额从3%上升到15%,中国工商银行(ICBC)在2017年就曾占据全球最有价值品牌第十位。







(编译/金鹿)

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