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国际足联官方标志使用指引选译

2018-05-14 20:12 · 作者:李欣暧 李石   阅读:179

原标题:国际足联官方标志使用指引 选译

   译 | 李欣暧

   对 | 李 石

编辑、排版 | Bruce

(本文系知产力获得独家首发的稿件,转载须征得作者本人同意,并在显要位置注明文章来源。)

(本文5350字,阅读约需11分钟)

编者按

举世瞩目的2018年俄罗斯世界杯将于一个月后的6月14日开启大幕。作为世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛,国际足联世界杯与奥运会并称为全球两大最顶级体育赛事,其相关知识产权也蕴含着极为丰富的价值。然而近年来,世界杯等体育赛事知识产权频遭侵犯,打击侵权使用世界杯等体育赛事知识产权的违法行为,显得尤为重要。

为了支持国际足联世界杯相关知识产权的保护,知产力特于2018年国际足联世界杯揭幕前夕,推送《国际足联官方标志使用指引》中文版,期待能为世界杯赞助商、合作伙伴乃至各大体育赛事持权转播媒体及利益相关方,体育等相关行业从业者,广大的知识产权热心人士以及体育赛事爱好者提供参考。




此指引是为了向公众在与2018国际足联(以下简称"FIFA")落实世界杯和2017FIFA俄罗斯联合会杯中使用FIFA官方标识提供指引和信息。

特别注意,这些指引并不是一个授权或者法律文件,亦不能确认某一行为是否侵犯了2018FIFA俄罗斯世界杯或2017FIFA俄罗斯联合会杯的相关权利。FIFA不能对每个使用行为一一作出解答,因此相关主体应自行寻求法律建议。

目 录

1. 简介

2. FIFA权益人的支持

3. 保护赛事商标重要性

4. FIFA权益人

5. 如何在不引起侵权的情况下获益(合理使用)

6. FIFA标识

7. 使用范例

8. 媒体信息

1. 简介

国际足联

国际足联(Fédération Internationale de Football Association, "FIFA") 是足球协会的全球监管机构。FIFA是2018国际足联俄罗斯世界杯(以下简称"赛事")相关的全部权利的所有者,包括但不局限于所有媒体、市场营销、许可和门票的权利。FIFA已经指定其成员,俄罗斯足球协会组织和举办赛事,并为此创办了当地组委会(Local Organising Committee, "LOC")。

FIFA世界杯

世界杯是世界上最大的单项体育赛事,并且是全球观看最多的体育竞赛之一,除了吸引着大量体育迷的同时,也吸引着各方商业主体。许多法人、组织、企业或非商业组织想要参与到下一届世界杯,即2018年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯。

由于举办这一重大赛事成本巨大,如果没有赞助商、媒体相关权利、授权以及和当地组委会的支持,FIFA无法组织举办这一项目。上述主体所做的重要的财务贡献才能确保这一赛事可顺利举办。

2. 由FIFA权益人提供的支持

FIFA各级权益人都为赛事的举办作出了重要的财务贡献,并保障了活动的进行。这将在本文第4部分中进一步说明。而作为回报,国际足联所有者被独家授权使用FIFA官方标识,包括但不仅限于在本文第6部分中列明的推广和广告权利。

3. 保护赛事商标重要性

没有FIFA权益人的支持,FIFA就不能组织此项赛事。被许可人只有获得授权才能获得使用FIFA标志的权利,进而才有动力投资此项赛事。没有独家授权,假如赛事商标没有受到保护,任何人都可以使用官方标识,因此而免费获得与世界杯的联系,则成为一个FIFA权益人的吸引力就会大幅度下降。这使FIFA招揽投资方会非常困难,并且会导致FIFA不能从此项受益中获得必要的资金。

因此,保护商业权利对于举办赛事至关重要,FIFA要求非授权方尊重FIFA的知识产权,并且保证其商业行为不与赛事混淆。

4. FIFA权益人

FIFA向多个行业的不同主体授予与世界杯赛事有关的特定权利。这些主体参与包括市场营销计划、广播权和招待赞助等,并且授权广告和推广内容与FIFA或世界杯相关的权利。FIFA目前指定如下合作方为权益人:

商务合作伙伴

依据赞助的不同,FIFA将合作伙伴分为三个层次,分别是FIFA全球合作伙伴、FIFA世界杯赞助商和区域赞助商。基于FIFA三层合作体系,三层级合作伙伴,将分别获得赞助方案。

1.FIFA全球合作伙伴

FIFA全球合作伙伴由6-8家企业组成,由FIFA授权或计划授权其最全面的权利,获得与FIFA、FIFA赛事,包括做世界杯相关的全球广告,推广和市场营销的权利。以下企业目前是FIFA的全球合作伙伴:

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2. FIFA世界杯赞助商

FIFA世界杯赞助商有6-8家企业组成,FIFA许可或将要许可其次级授权,包括世界杯和2017FIFA俄罗斯联合会杯相关的全球广告,推广和营销的权利。以下企业是目前FIFA世界杯赞助商:

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3.区域赞助商

区域赞助商最多可以有20家企业,每一区域最多有四家企业,FIFA将授权其在其特定的区域内做与世界杯相关的包括广告、推广和市场营销的权利。

五个确定的区域是欧洲、北/中美洲、南美洲、非洲/中东地区以及亚洲。

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以下公司是目前FIFA区域赞助商:

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媒体许可权利

媒体权利许可是在某一国家或地区授予世界杯相关的特定媒体权利的主体。这些媒体权利包括:

·电视转播权

·广播转播权

·宽带权

·网络电视转播权

·移动网络转播权

授权/未授权许可

授权/未授权许可是FIFA已经授权或将要授权的生产和销售官方许可产品的主体。

5. 如何在不引起侵权的情况下获益(合理使用)

依据以往世界杯赛事的经验,在不使用官方标识和与世界杯产生商业联系的情况下,企业有很多种方式获益。

许多企业加入到各项中去庆祝世界杯,并且利用与世界杯的联系获得的营销机会。这种商业关联可以通过企业使用官方标识、赞助或其他联系来使其看起来与世界杯有联系。

非授权方的公司不能以引起同FIFA过度联系的广告方式宣传其商业活动。

FIFA鼓励社会各方主体参与到支持或庆祝世界杯活动,请牢记:

·任何不使用FIFA知识产权权利的通用足球或国家形象的方式,是被允许大众支持其喜爱的球队的。

·任何未经事前FIFA书面授权使用FIFA知识产权的行为,可能会侵犯世界杯和/或FIFA的权利。

FIFA鼓励使用主体寻求单独的法律意见,从而确保任何推广活动计划不会侵犯到FIFA的知识产权和/或其他财产权利。

6. FIFA标识

FIFA已经开发了一系列的商标、词汇、称谓、符号和其他资产/商标/标识用于世界杯相关活动(官方标识)。官方标识在俄罗斯以及全球以著作权、商标和/或其他知识产权形式受到当地法律,如不正当竞争或相关法律的保护。这些法律保护FIFA遭受未经授权使用复制品和容易让人混淆的对官方标识的变换或改造的侵权行为。

官方标识只允许被FIFA权益人使用。如果你不是一个FIFA权益人,但是想要请求使用官方徽章或世界杯官方吉祥物,请前往:.

下文所列举的是世界杯或FIFA2017联合会杯相关的FIFA官方标识。若想获取FIFA在任一国家的完整商标清单,或他们保护的特定商品和服务,请咨询当地知识产权律师或咨询相应的知识产权办公室。

官方会徽

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官方奖杯

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FIFA企业标志

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2018俄罗斯世界杯官方吉祥物

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文字商标

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官方字体

官方字体是专门为世界杯创造和开发的。字体的名称为DUSHA,其受著作权和其他相关权利的保护。世界杯要来了,你知道国际足联官方标志该怎么用吗?

官方海报

世界杯官方海报将由一名俄罗斯当地艺术家创作。

官方举办城市海报

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官方造型

官方造型有总量超过100个独立的元素及其集合组成的多个组合(俄罗斯相关元素组合和主办城市相关组合)。

官方造型中的每一个独立的元素都单独或共同受著作权和外观设计权利保护。

以下为上述作品的例子:

·通用俄罗斯组合

俄罗斯相关元素,也加入了如魔力球世界杯相关元素。

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·举办城市特殊组合

描绘举办城市相关元素,也加入了如魔力球世界杯相关元素。

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·背景图案

通过描绘多种元素来组合成官方造型。

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官方球迷乐园标志

每个2017FIFA俄罗斯联合会杯和世界杯举办城市会组织一个单独的FIFA球迷乐园。

官方比赛用球

阿迪达斯已经开发出"KRASAVA"作为2017FIFA俄罗斯联合会杯官方比赛用球。

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阿迪达斯也将为世界杯开发官方比赛用球。

7. 应用实例

本部分旨在协助避免第三方在未经授权的情况下产生与世界杯的混淆误认。

列举的例子不可能穷尽所有可能的可以接受或不可接受的应用场景,同时也无法对具体国家/地区法律环境的适用情况作出评估。

以下的例子中,提到的官方标识包括上述六种官方标识的近似变化。

关于使用官方标识的描述包括所有形式的印制、数字媒体,包括但不仅限于印制出版物、电视、网页、手机、APP和社交媒体。

请注意:如下例子仅用于说明使用。

A. 印刷品(报纸、杂志和出版物等)

编辑用途

如在专门报道事件的内容本身,在任何合法媒体中使用官方标志,不会造成未授权的混淆。然而,官方标志不得作为出版物布局的一个组成部分,作为品牌出版物的内容或独立的基础上使用(特别是包括在一个专栏或角落中使用)。

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商业用途

官方标志不得与公司标志或商业参考一起使用,例如"由...带给你","由......提供"或"由......赞助"等。

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B. 赛程安排

编辑用途:

FIFA禁止未授权的混淆和误认的非商业用途或复制FIFA官方赛程安排。但应当避免将赛程安排一个非FIFA权益人的商标或商业广告一起或靠近使用,通过提示如,"由...带给你","由......提供"或"由......赞助"等。

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商业用途

商用赛程安排为将赛程安排一个非FIFA权益人的商标或商业广告一起或靠近使用,通过提示如,"由...带给你","由......提供"或"由......赞助"等, 这是不被允许的。

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请注意:世界杯赛程安排是受世界上许多国家著作权和其他知识产权保护的。新闻媒体企业允许单独地公布或作为出版物的一部分来告知公众关于世界杯。但是必须保证赛程安排没有与未经授权的第三方的商标一起,靠近或涉及到赛程安排。

C. 动画内容

除非由或通过FIFA或FIFA权益人,官方标识不允许在动画中使用。

D. 商业广告

(如果未经授权)在世界杯开赛前或比赛中,在商业广告中使用任何官方标识,是被禁止的。

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E. 门票推广

除非获得授权,包括在线拍卖和比赛促销在内的任何门票推广活动是禁止的。

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F. 竞猜/比赛/彩票

竞猜,比赛或彩票不允许使用任何形式的官方标识。

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G. 倒计时钟/票

与FIFA的活动和赛事有联系的,任何与世界杯有关的冠名倒计时工具,包括但不局限于静态的、动态的实体或在线倒计时工具,是被禁止的。

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H. 店内装饰 (饭店、酒吧和零售商店等)

i) 通用的足球或同国家元素相关的店内装饰,不会构成混淆。

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ii) 除非获得授权,官方标识不允许作为店内装饰及广告。

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I. 社会或政治信息

任何广告与现下的区域性的问题,如宗教政治或社会现状相关,均应避免与官方标识产生混淆和误认。

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J. 商号

未经授权,将FIFA官方标识使用在商号中是被禁止的。

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K. 商品

i) 带有通用的足球元素或俄罗斯队或国旗的物品不会侵犯FIFA的权利。

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ii) 官方标识或任何相关元素在任何商品上使用构成侵权。

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L. 数字媒体(网站、移动门户和APP)

编辑用途

任何以编辑为用途使用官方标识对世界杯进行报道,不会构成侵权。

然而官方标识不能作为一个出版物编排的一部分、出版物商标的部分元素、在网站上一个单独的静止位置或循环的方式(尤其包括在特别版的角落,或在一个网站的每一个连续的网页上的特殊部分,连续使用官方标识)。

商业用途

FIFA禁止将官方标识和非FIFA权益人的商标或商业广告一起或靠近使用,通过提示如,"由...带给你","由......提供"或"由......赞助"等。

世界杯要来了,你知道国际足联官方标志该怎么用吗?

i) 网络域名/网络链接

通常官方标识不能包含在有商业内容的网站的网络域名中。

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ii) 超级链官方标识不能用在网络中的超级链接或快捷方式(对于超级链接的使用,请见下6)。

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iii) 博客

官方标识用于博客中报道或评论世界杯,且没有商业内容或广告时,不构成侵权。

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iv) 移动和互联网服务和APP

不得在任何移动或互联网服务或APP、或广播内容中以商业目的,使用官方标志,例如通信,内容,游戏,警报或通知服务或应用程序。世界杯称谓本身可能被某些当地法律允许作描述使用,这种使用不能引起此种服务与世界杯或FIFA有任何联系的让人混淆的风险。任何此类服务或应用程序的名称或标题不能包含任何官方标志,在某种程度上明示或暗示FIFA对其授权。

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v) 网站的感官形象

如果官方标识的使用造成此网站与世界杯或FIFA有联系,则不能被作为网站设计的整体结构中的一部分使用(包括背景或壁纸设计),或者将其作为一个网站过渡性介绍网页的重要组成部分。

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vi) 社交媒体

↑上传官方标识的图片

除非是FIFA权益人,官方标识不能在网页可见的范围作为商业背景使用。

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·转发或分享官方内容

除非是FIFA权益人,企业以商业目的转发或分享官方内容是被禁止的。

球迷从FIFA、FIFA权益人或FIFA世界杯官方账户,以没有任何商业获利地转发或分享官方内容不构成侵权。

M. 公开展示

授权的公开展示者必须符合FIFA对于公开展示活动的规定。所有商业公开展示活动应由FIFA授予许可或媒体权利许可。

任何非FIFA权益人的第三方,在公开展示世界杯比赛中的动态图片时,应该避免使用任何官方标识或赞助商商标,因为这样可能会产生未经授权的关于FIFA或世界杯的联系。FIFA电视有权管理关于FIFA赛事的公开展示权,包括授权这些赛事公开展示权。

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8. 媒体信息

FIFA欢迎新闻媒体提供世界杯的报道覆盖,并且理解新闻媒体希望在其报道覆盖中使用官方标识。因此FIFA免费为媒体报道提供了官方标识的高清数字图片。

FIFA欢迎新闻媒体合法的、非营利的社论和以信息为目的地使用官方标识,只要此种使用没有将比赛和其他非FIFA权益人的其他实体产生不合适的联系。

以下是对新闻媒体在符合法律自由同时也尊重FIFA的商业计划和FIFA权益人权利的情况下如何使用官方标识的一般的指引。此文件中没有以任何方式控制或限制新闻媒体的关于世界杯的新闻故事和社论。关于官方标识的使用适用于所有形式的媒体,纸媒和数字媒体,包括但不仅限于电视、网站和移动门户。

FIFA数字档案

新闻媒体可以通过完成在网站上要求的表格来申请使用官方会徽和官方吉祥物。官方标识按照FIFA图表指引使用,从FIFA申请获得艺术复制品的高品质数字文件的同时会收到该图表指引。

使用官方标识的条款

新闻媒体在编辑报道关于世界杯时使用官方标识时应遵循以下原则:

编辑使用

官方标识只能被用于识别或说明关于世界杯新闻报道的文章的目的。但是官方标识禁止作为出版物排版整体的一部分或出版物标记的元素使用。

无推广/广告使用

官方标识不能以广告或推广目的使用,包括任何商业目的的产品,例如在任一比赛、彩票或其他情况下。

赛程安排的使用

请参考上文的第七部分的B。

在封面上使用

官方标识可以在报纸封面上用作图解上文提到的社论文章。在纸质杂志或特别版纸质出版物封面上使用官方标识应注意。在这类产品中的内容和标题的官方标识的外观是最容易被消费者误认为该印刷出版物是由FIFA授权的。

比赛门票的使用。

在任何比赛,抽奖或推广中使用比赛门票是被明确禁止的,除非由FIFA权益人组织或由FIFA书面授权。

无关联

官方标识不得以任何方式显示出FIFA或世界杯与该使用者,其商标名称,商标或其他标志或使用者的商品和服务之间的关联。

无第三方关联

新闻媒体不应授权任何第三方使用或协助其使用官方标识,并且不应以此种官方标识的使用方式让任何第三方与世界杯产生未经授权的联系。官方标识应与第三方的广告清晰的分开,以免引起误解。在出版物或出版物的部分由第三方赞助时应特别注意,因此时误认为世界杯与有第三方关联的风险很高。

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