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演出在线直播,这笔IP运营账怎么算都赚

2014-12-04 21:12 · 作者:素圈   阅读:2721

乐视率先试水之下,演出在线直播模式进入了公众的视线。继汪峰之后,乐视日前再次联手羽·泉组合,试图再打造一场噱头十足的“线上+线下”O2O模式演唱会。而5000张在线直播预售票8分56秒内即被抢购一空的火热事实,可以证明这种以IP运营为核心的经营模式前途广阔。

在历经了先前的彼此抵制之后,演出在线直播的有益尝试似乎为视频网站与传统演艺组织机构在商业模式的有机融合问题上找到了平衡点:互联网视频网站提供运营渠道和平台,演出举办方提供线下IP资源,通过互联网对传统现场演出进行的传播方式上的变革,从而实现双方利益的共赢。

商机:在线直播吸睛也吸金

业内最早关注到演出在线直播这件事,是因为乐视音乐的汪峰演唱会直播。200多万元的在线收入相较于2500万元的线下票房收入虽说只是一个零头,但对于习惯享受免费大餐的中国网民能做到付费收看,确实让不少人有点没想到。

紧随乐视音乐其后,芒果TV连同QQ音乐联合打造的华晨宇“火星”演唱会再次凸显演出在线直播带来的利好。据介绍,演唱会当天,12万人选择付费观看,是线下观众的10倍之多,带来的线上收入达400万元,与当天的线下票房持平。

与大多数视频网站对待演出在线直播进行收费的态度截然不同,腾讯视频则坚持免费模式,但它为这些演唱会找到了冠名商。8月31日,张惠妹台中演唱会,是腾讯视频第一次尝试免费线上演出活动,当天100万人在线观看;截至9月25日,该演唱会的视频播放量已突破2800万人次。9月27日,莫文蔚台北演唱会线上直播,1小时内用户更是突破50万人。有了底气的腾讯视频更是宣称,2015年将规划20场以上一线歌手的免费直播演唱会。

无论是付费还是免费,无论是商家还是粉丝,视频网站都意识到了有人愿意为演唱会在线直播买单,如此,商业上的盈利点也使得线下演艺市场成为当前视频网站拼抢的热点资源。

改变:IP运营促进产业融合

以往,鉴于互联网对传统音乐唱片行业的冲击,互联网是线下演出想要极力屏蔽的传播渠道,因为演出现场一旦通过网络进行直播,演出内容就会被快速得以流传和复制,并可能蚕食后期相关音像制品的市场。

但互联网技术不应也不会成为娱乐产业发展的阻碍,更应是这一产业变革的重要助推力。而IP运营的理念无疑从打破产业的角度,成为互联网与传统娱乐行业之间的有效契合点。

对于合作双方而言,做一场大牌音乐人的演唱会线上直播,并通过互联网的存储、点播功能实现现场演唱会后期的长尾效应,既满足了一部分因为无法去现场观看演唱会的观众补看的需求,同时也丰富了视频网站自身的内容维度,这为双方的用户体验与品牌传播都带来了积极回应。

同时就经济收益而言,视频网站与演艺市场合作的新模式,除通过在线直播收费获得直观的门票外,线上流量带来的广告收益也将是未来演唱会利润新的增长点。正如汪峰演唱会主办方曾表示,演出市场带来的价值,其实一直没有被完全发掘,一场演出的价值可能远不止票房,互联网给演出市场提供了更多的可能。

通过之前几场成功的演出线上直播实验,可以看到市场对该模式所给予了热烈回应,开放的IP运营思路让视频网站和演唱会主办方得以实现双赢。但在光环之下,仍有一些现实问题亟待攻克,例如实现演唱会O2O模式的全盘放开,尚存在对互联网模式下对演唱会版权方多重权利的明确解构、以及运营双方利益分配如何明晰等诸多问题。

图片来源|百度



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