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麦当劳“巨无霸”商标被撤销,原来“事出有因”

2019-03-22 19:21 · 作者:Yucaaa Bruce   阅读:5269

作者 | Yucaaa  Bruce


(本文系编辑根据相关素材采写,不代表知产力立场。转载请在显要位置注明文章来源。)


(本文1811字,阅读约需3分钟)



3月20日消息,继今年1月“Big Mac”(巨无霸)欧盟商标被撤销后,麦当劳将向欧盟知识产权局(EUIPO)提出申诉,反对撤销其“巨无霸”商标。“巨无霸”商标为何会被撤销?这中间又隐藏着什么恩怨纠葛?各位看官请往下看。



作为拥有数十年历史的跨国连锁企业,麦当劳一直是快餐界的佼佼者。而说起麦当劳,就不能不提他们家最标志性的产品——巨无霸(Big Mac)。


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一个“巨无霸”汉堡(来源:维基百科)


小编查了下维基百科,发现巨无霸早在20世纪60年代就已经在美国推出了,说它是麦当劳的当家明星可是一点不过分啊。


据说,巨无霸一开始并不叫“Big Mac”,而是叫“Aristocrat”(贵族)和“Blue Ribbon Burger”(蓝丝带汉堡),只不过,大家嫌这两个名字读起来拗口,因此这款产品之前一直没能火起来。


而现如今的“Big Mac”这个名字,则是一位当时仅21岁的麦当劳营销秘书Esther Glickstein Rose取的。在被证明很受欢迎后,巨无霸于1968年被添加到全美所有麦当劳门店菜单中。


然而,这样一款经久不衰的当家产品的商标,近日却被他人提出了撤销申请。


麦当劳1998年起在欧洲为巨无霸双层牛肉汉堡申请注册商标,包括“BIG MAC”以及“Grand Big Mac”等变体。2017年,一家名为Supermac's的爱尔兰连锁快餐企业以麦当劳五年内并未“真正使用”已注册商标为由,向欧盟知识产权局(EUIPO)申请撤销麦当劳部分商标。


这家Supermac’s究竟是何方神圣?原来,Supermac's是一家爱尔兰快餐连锁店,于1978年开业。第一家餐厅位于爱尔兰西部戈尔韦郡的小镇巴利纳斯洛。截至2015年,该连锁店共有106家餐厅遍布爱尔兰和北爱尔兰。


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Supermac's品牌商标(来源:Supermac's网站)


针对Supermac’s的撤销申请,麦当劳则向EUIPO提交企业网页打印件、海报、产品包装材料和员工证词等证据,试图证明注册商标在经营活动中得到“真正使用”。


2019年1月,Supermac's公司称EUIPO已作出裁定,撤销跨国快餐巨头麦当劳公司在欧盟注册的“BIG MAC”(巨无霸)等商标,认定麦当劳未能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标,因而同意Supermac's的申请,撤销麦当劳“BIG MAC”等商标注册。


据透露,EUIPO裁定认为,麦当劳须提供特定类型证据,以佐证员工证词,而企业网站、海报及包装材料不能作为这类证据。另外,EUIPO无法从麦当劳网页打印件中判断消费者“是否或怎样购买”带有特定商标的产品。


可为什么Supermac‘s会突然对麦当劳提起诉讼呢?


原来这次的“巨无霸”商标之争要追溯到2014年。早在2014年7月麦当劳公司就以存在混淆可能性,以及拥有不正当优势或损害商标显著性为由,对Supermac’s公司的“Supermac’s”商标注册申请提出异议。2016年EUIPO决定部分支持麦当劳的异议请求,驳回了“Supermac's”在第29类(肉、香肠、汉堡、薯片薯条等)、第30类(咖啡、茶、面包、糕点等)、第43类(提供食品和饮料的服务、餐馆服务、快餐服务等)等商品和服务类别上的注册申请。虽然Supermac's随后曾申诉至EUIPO第一申诉委员会,不过不久后撤回了申诉,EUIPO驳回注册的决定因此生效。


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麦当劳对Supermac's名下第012680591号“SUPERMAC'S”商标提出异议(来源:EUIPO)


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EUIPO第一申诉委员会对Supermac's的申诉作出决定:由于Supermac's撤回申诉,争议决定因此生效(来源:EUIPO)


至于Supermac's为何撤回申诉我们不得而知,但小编推测,Supermac's和麦当劳这个梁子应该就是这么结下的吧。所以,此次Supermac's对麦当劳“巨无霸”商标的撤销申请难免让人联想到是对之前事件的反击。


其实多年来麦当劳在“巨无霸”商标异议的路上从未止步,除了同类型的快餐品牌以外,服装公司、酒店以及运输行业的公司都接到过麦当劳的商标异议通知。


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麦当劳在EUIPO对他人商标注册申请提起的部分异议申请(来源:EUIPO)


虽然麦当劳在国外商标官司打得火热,但是国内呢?


对此,小编在中国商标局官网查询了一下发现,麦当劳公司早在上世纪80年代末就开始在中国进行“巨无霸”相关商标布局,目前在第16、29、30、32、39类等多个商品和服务类别上申请注册了“巨无霸”商标,并且多数至今均处于有效状态。


不过,小编注意到,麦当劳申请的第18、25、28、31、43类“巨无霸”商标遭到了驳回,其中第43类(餐饮服务)的已失效,而其余的则仍在驳回复审程序中。此外,对于英文“Big Mac”,麦当劳似乎在中国仅注册了第29类商标。


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麦当劳公司在中国申请注册的“巨无霸”商标(来源:中国商标网)


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麦当劳公司申请注册的一种“巨无霸”商标图样(来源:中国商标网)


不过,此次风波一出,也引发了不少网友的讨论,一部分网友认为这么多年“巨无霸”汉堡早就成为他们心中的麦当劳的标志,甚至有网友表示“无巨无霸不金拱门”:


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与此同时也有部分网友吐槽了“巨无霸”汉堡,觉得这么多年“巨无霸”汉堡名气越叫越大,产品内容却越来越少。


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而对于此次麦当劳针对“巨无霸”商标被撤销而提出的申诉,麦当劳相关方面负责人则称有信心扭转结果。好吧,小编就做个吃“霸”群众,看好戏咯。


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