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莆田复刻下的耐克跑起来会快过原版吗

2019-05-30 18:05 · 作者:陈葫芦   阅读:1993

日前,一家产地为福建省莆田市的运动鞋品牌“玩觅”(OneMix)因涉嫌商标侵权,被耐克诉至美国伊利诺伊北区联邦地区法院。耐克声称,玩觅未经许可使用了耐克的“Air Max”、“Flyknit”等商标,并侵犯了耐克持有的多件美国外观设计专利权,涉及,5件“鞋外底”专利、3件“鞋中底”专利和5件“鞋面”专利。耐克请求法院判决禁售“玩觅,并侵权方承担利润损失的赔偿,包括惩罚性的赔偿以及承担诉讼的费用。


“玩觅”是否构成侵权



笔者通过天眼查检索发现,这家名为“玩觅”的运动鞋品牌隶属于莆田市青春之家体育用品有限公司,注册资本为1000万人民币。通过其官网品牌介绍,该公司始创于2013年,是福建省电子商务示范企业,莆田市鞋业转型升级示范企业。其官网信息表明其拥有十多年欧美中高端运动鞋生产经验,是一家集研发设计、生产、销售(F2C)运动鞋产品为一体的大型企业。早在今年年电影《流浪地球》之际,该公司进行了联名推出推出了太空流浪鞋进行了一次借势营销,也是打得一手好广告。


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(图为玩觅 Air Max系列、耐克  Air Max  系列)


此外,在通过某电商平台检索发现,单双耐克的“Air Max”的单价在700元-1300元的价格区间中,而这家名为“玩觅”的国产品牌的“Air Max”价格区间则在200元—700元之间。之后经过中国商标网的查询发现,以“玩觅”为商标注册的申请人共有22家,其中有14件商标申请人是以莆田市青春之家体育用品有限公司的名义注册申请此外,这家公司作为专利权人的专利共有4项,涉及了“鞋底”、“鞋子净化装置”、“贴合鞋的复合反光膜”以及“可拆解罗马内套鞋”。其英文商标“ (OneMix)通过在美国专利局检索查询,共检索出3个申请号,目前均为有效状态。

 

上海隆天律师事务所律师王小兵针对这一事件表示,专利外观设计专利侵权认定,相对而言不是特别复杂,只要是被告运动鞋的厂商“玩觅”所生产的鞋,包括这个鞋的外底,鞋的中底和鞋面那跟美国Nike的相关的美国的外观设计专利进行比对,如果是相同或相实质相同的话,那么应该可以构成侵权,法院一旦判定侵权,被诉方“玩觅”系列产品将可能面对停止在市场上一切销售的禁令。

 

他还表示,国家在立法上对商标侵权的立法的认定,包括处罚的力度也逐步加强,特别是今年商标法修改之后,也提高了法定赔偿额的上限。目前法定赔偿上限是500万,但如果有证据证明损失或者获利超过500万的也可以在500万以上确定赔偿额。之后此类商标侵权案件的发生,能否给予被告比较高额的赔偿和处罚的这种力度对于后期此类案件将会起到关键作用。


代工鞋业觉醒下的创新意识



早在1983年,莆田便大肆发展鞋业,建市后被全国誉为“鞋城”,吸引着台、港、澳地区及欧美商人投资办鞋厂。1987年,莆田鞋革厂引进八条运动鞋生产线,生产“耐克”、“阿迪达斯”、“彪马”、“雷宝”等名牌运动鞋变成了全国闻名的贴牌加工基地,不仅给当地人带来了工作,也带来了先进的技术。代工的运动鞋订单如雪花般飘来。之后由于1997年的亚洲金融危机,使得以代工为主的莆田鞋业受到重创,这些品牌逐渐退出了这个城市,但是技术和设备以及专业人员却留在当地,当地人经过的研究,开始做出自己的莆田鞋。

 

长期的代工模式淡化了企业创新意识,而缺乏创新成了代工企业迈不过的一道门槛。近年来,部分莆田鞋企大胆摸索与转型,目前已涌现出莫蕾寇蕾、吉普森、沃特、古奇天伦、石迹等等上百个莆田本土自主品牌。其中,莫蕾蔻蕾等6家企业成功获得福建省著名商标。部分莆田鞋企着重从个性化定制、军鞋研发生产及企业差异化发展等方面突破,目的在于打造细分行业领域。此外,作为莆田市的主导产业,在莆田现有4000多家制鞋企业中规模以上313家,相关从业人员50万人次。据福建日报报道表明,截止至2018年年初,莆田市新增鞋服类注册商标1299件,同比增长15.0%,总数9945件,占全市同期注册商标总量的20.3%。2017年,莆田市规模以上鞋业企业完成产值813亿元,同比增长18.7%,出口285.2亿元,同比增长18.0%。今年上半年,莆田市规模以上鞋业企业完成产值428.4亿元,同比增长13.5%,出口143.3亿元,同比增长11.5%。

 

目前,莆田制鞋业涌出的自主品牌为打造莆田区域品牌业向前迈出了坚实的一步,也表明着莆田鞋业开始从贴牌代工走向了成立自主品牌的可持续发展道路。


屡禁不止的“阿冒”变为莆田鞋业的负面代名词


尽管莆田鞋业近年来逐渐从代工行业向自主品牌转变,但莆田假鞋产业始终以其低廉的价格及其与正品相似的外观分领着运动市场的一杯羹。由于莆田假冒鞋业都是由莆田当地的一些极小的作坊靠着一条10米左右的生产线生产出来的,也被坊间称为“阿冒”。这些生产假冒品的产线仅仅一天就能做出上千双鞋,一些被莆田鞋侵权的品牌方维权也就成了大问题。首先,如果说品牌方要告这些小作坊,首先在采集证据就会有很大的的难处,之前有过个体户因在网上因出售莆田鞋被以假冒注册商标的商品罪判刑,但这种对于处罚而言,对于整个莆田鞋来说也是治标不治本的。


此外,莆田鞋能有一席之地就是最主要的原因是因为价格。在原材料以及工厂制作成本和出品标准上的简单,让它们有资本把价格控制在相当低的水准从而对专柜鞋产生冲击。而且不需要任何进口也是一大价格关键。


“关于商标侵权的这个问题更多的是出现在执法跟司法上,也就是我们的执法部门或者是法院这块。目前在我们国家立法比较完善的前提下,如果能够去改善执法跟司法方面的环境,那么对于莆田鞋长期存在的侵权问题将会有较好的治理效果”。律师王小兵在针对莆田鞋业侵权现象时表示。


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