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任天堂“宇宙最强法务部”强在哪里?

2019-08-26 11:12 · 作者:不选   阅读:8135






作者 | 木杉





(本文系编辑根据相关素材采写,不代表知产力立场。转载请在显要位置注明文章来源。)




(本文2496字,阅读约需5分钟) 



近日消息,任天堂于今年6月份在日本申请注册了“草”商标,核定使用在第28类:“游戏工具,游戏交易卡,纸牌游戏工具和配件,纸牌游戏玩具……”。

 

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任天堂(Nintendo Co.,Ltd.),又名任天堂株式会社,是日本一家主营家用游戏机和掌上游戏机的软硬件开发与发行方,成立于1889年9月23日。代表游戏有超级马里奥和精灵宝可梦、塞尔达传说系列等。

 

此次注册的“草”字,其代言“人”为妙蛙种子,妙蛙种子是四足爬行动物形态的宝可梦,外表类似蟾蜍或小型恐龙。



此瓜一出,让许多日本网友陷入了懵逼状态。因为“草”这个汉字在日本网络中十分常用,日本网络用语中的“草”代表的是“笑”。日语中的“笑”写作“笑う”,读作“wa ra u”,日本网友常用首字母“w”来代表笑。而它的形状很像地上的草,所以也产生了汉字版本“草”。许多网友都调侃称:“以后再想使用完整的草要向任天堂提交申请了”。

 

不过有网友推断,任天堂注册这个商标很可能是在任天堂游戏《精灵宝可梦》“精灵宝可梦卡牌”中使用,“草”代表的是《精灵宝可梦》中的草系精灵。


此外,在同一时期,任天堂还在日本申请注册了“炎”“水”“雷”“钢”“悪”“闘”等商标,显然注册这些商标是与宝可梦相关,申请日期是6月7日。

雷字注册.png

 



      防 微杜渐  及早布局



 

对“草”等的商标申请注册再次表明了任天堂对知产保护的重视,在游戏圈中,任天堂的法务部门被网友戏称为“宇宙最强法务部”。任天堂对知识产权保护的重视,从其商标与专利布局中便可窥见一二。

 

据了解,任天堂针对自家游戏产品,在世界各国都申请注册了大量商标,并且多数商标布局从产品上市前就已经展开。

 

以任天堂在我国的商标布局为例,早在1986年7月,任天堂进军国内市场之前,既已在多个类别提交了“Nintendo”“任天堂”等商标注册申请。

 



1986年注册商标.png

 

本着“产品未动,商标先行”的原则,任天堂在游戏面世之前,便提交了与之相关的商标申请。《妖精口袋GO》游戏(英文名POKEMON GO)便是一例,该款游戏在2016年7月在澳大利亚首发,但任天堂于2016年3月便已经向我国商标局提出了“POKEMON GO”商标注册申请。

 



妖精口袋.png




时至今日,在中国商标网中以“任天堂”为申请人关键词查询可见,其名下商标申请多达3000余件。其中包括“超级马力欧”“超玛利欧”等与其名下知名游戏产品读音相似的商标。

 

在中国商标网查询到3248件商标.png

 



从专利布局来看,小编在国家知识产权局的专利查询系统中搜索“任天堂”名下申请的专利。检索结果显示,自1986年10月在华提交专利申请以来,任天堂名下已有百余件中国专利。
 


86年10月申请的专利.png

 

北京韬安律师事务所高级顾问孙磊告诉小编,“任天堂早在上世纪90年代,既已将当下可能应用的游戏方式进行了专利布局,这也让国内企业的游戏专利布局变得非常被动。”




       磅出击  釜底抽薪




 “自上世纪80年代以来,任天堂就在美国就专利等案件进行起诉或应诉,诉讼经验十分丰富,”孙磊介绍道。


据了解,任天堂的法务部及其打击盗版的力度向来以一个“狠”字全球闻名,无论是商标、专利还是著作权。只要被这家游戏巨头发现有对其造成影响、侵犯其利益的行为出现,其一定会火速出击产生行为。


近日,业界传出“任天堂重拳打击盗传原声 Youtube音乐区一天内被横扫!”的消息。


消息指出,游戏的原声音乐一直处于互联网风向的灰色地带,对于网上的一些未经授权配乐行为,很多游戏公司没有认真追究,任天堂于8月中旬公开严正声明:再也不会对此视而不见了。它首先“瞄准”了拥有34万订阅数的人气频道GilvaSunner,在短短数小时内向后者投稿的相关音乐资源发送了上百条版权诉讼。

 

此举与2016年“任天堂严格保护知识产权562款侵权游戏被下架”事件如出一辙。2016年,任天堂进行了一次大规模“清理”维权活动。根据数字千年著作权法案(DMCA)要求独立游戏聚合站点Game Jolt的562款侵权游戏下架。由于旗下有许多明星IP和经典游戏,任天堂对小型软硬件厂商采取严厉的法律措施。

 

此外,任天堂于2018年11月发布了《关于侵犯任天堂知识产权在线指南》,告知那些擅于采取“打擦边球”手段实施侵权行为的玩家或团体,擅自触动任天堂的IP资源的行为绝不可取,任天堂绝对会决一死战、死磕到底维护公司多年来精心积累的“宝贵知识产权”。

 

万慧达知识产权合伙人黄晖认为,游戏行业非常依赖知识产权,但知识产权又犹如玻璃一样脆弱。任天堂对知识产权的保护,犹如一个保护自己家玻璃的屋主,让那些砸玻璃的人付出惨痛代价,不断增加自己的威慑力,进而降低被侵权概率。比如2018年,任天堂状告美国盗版游戏网站获胜事件,在双方都选择将诉讼速战速决的情况下,法院判决被告Mathias Designs公司赔偿1223万美金,而这次的罚款则更像是任天堂对其他类似侵权者的震慑。

 

另外,据孙磊介绍,日本的CERO(计算机娱乐分级机构)分级是非强制性的,但任天堂内部的法务有专门的伦理委员会,自主进行内容审核,成为业内的标杆。这也是任天堂知识产权保护“闻名”的原因之一。

 



       山之石  可以攻玉



 

那么,任天堂对知识产权的保护手段与策略对于我国企业而言有何借鉴意义?


孙磊认为,目前任天堂的IP保护模式,在国内是不可复制的。究其原因在于目前中国游戏产业还处于“混战”的阶段,没有实质性的行业自律。并且知识产权刑事案件立案难,导致出现大量民事诉讼和行政诉讼。不过,对于我国游戏产业的知识产权保护还要持乐观的态度,从“混战”到自律是必经的过程。我们要向任天堂学习其丰富的海外应诉经验以及硬件开发的能力。

 

但任天堂对于商标不遗余力的保护值得许多国内的企业学习。黄晖认为,我国目前社会的发展已经由追求速度向追求质量转变,知识产权发挥的经济作用越来越大,更多的人意识到知识产权是最值钱的IP,我国的知识产权大环境在逐渐改变,主动积极维权应逐渐形成风气。

      

完善的专利制度、严格的市场管理也是企业取得成功的必要条件。试想,如果任天堂在发展初获成功时期,市场便出现很多诸如“任和堂”“任地堂”……的游戏机,或者是其他假“任天堂”产品,那么如今的任天堂还是今天这个样子吗?

 

目前,我国市场上假冒名牌产品频出,“树大招冒牌”,这不仅损害消费者利益,而且逐渐形成“劣币驱逐良币”的市场氛围,这对于整个社会经济的发展进步有很大弊端。因此,加紧经济立法、加强知识产权保护是我国兴业发展的首要条件。

 







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