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让“凉茶”不再受伤

——司法主导何时能定纷止争
2019-08-28 09:51 · 作者:大龙   阅读:2908

摘要:近日,广州白云山医药集团股份有限公司(以下简称“白云山”)发布公告称,全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称“王老吉”)与武汉加多宝饮料有限公司(以下简称“武汉加多宝”)、加多宝(中国)饮料有限公司(以下简称“加多宝”)因广告语引起的不正当竞争纠纷一案得到了终审判决。就此,一场长达七年的纠纷终于拉下帷幕。

 

反复!争斗数年得到了什么?

 

王老吉与加多宝两家企业在凉茶这条路“相爱相杀”,从最早的合作到“红罐之争”再到“十四亿天价赔偿”。大家肯定能够如数家珍般的讲出其中的一些了解的内容,小编在这里就不一一赘述了。而近期最高院审结的广告语不正当竞争纠纷案让这两家公司多年的纠纷暂时画上了休止符。

 

最高人民法院判决武汉加多宝饮料有限公司立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的凉茶—加多宝”广告语的产品包装,并赔偿白云山、王老吉100万元。对于加多宝“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告则判决其不构成虚假宣传。

 

随后两家企业都对裁判结果进行了公示,不过这一结果似乎来得有点迟,毕竟双方为了广告语的官司纠纷发生在2012年,经过诉讼与反诉讼,足足过去了7年才最终判决,市场已经发生了翻天覆地的变化。


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王老吉与加多宝因为商标权官司、广告语纠纷、包装争夺逐渐成为凉茶行业的焦点时,无休止的官司和诉讼让消费者看到的凉茶行业不是共同发展的双赢局面,而是一地鸡毛的双输结果。

 

据新浪商学院引用凯度消费者指数显示,自2016年开始,凉茶行业的发展大不如前。2011年到2015年这五年间,凉茶行业还可以保持平均12%的增长势头,但是2016年以后凉茶行业基本就已经停滞增长。2019年上半年,凉茶在家消费市场的销售同比下降9%,而去年同期的增速为1%。在家庭渗透率方面,最近三年均在下滑,2015年、2016年、2017年上半年分别为51.5%48.7%45.4%

 

困难!多数企业的困扰究竟在哪?

 

除了加多宝和王老吉以外,还有许多企业有着商标、专利等方面的纠纷,例如:“五粮液”“九粮液”商标之争、“美的”“格力”“奥克斯”专利之争。而相对于企业想要迅速解决问题的初衷来说,司法审理的时间长短无疑成为了决定企业生命的“计时器”。

 

中央民族大学法学院副教授熊文聪说到:“加多宝与广药集团之间的系列案件充分说明,知识产权及相关商业合同是一个企业最重要的竞争优势和法律武器,如果不加以重视,会让企业摔大跟头,甚至可能导致其退出市场。”

 

而导致近年来涉及商标、专利侵权案件不断增多的原因,上海卓冉律师事务所律师谢冰认为:“知识产权行业从发展到相对完善,出现了许多打“擦边球”的类似企业,国家工商局对商标审查的标准虽然依照最高法,但是具体法院会根据不同适用情况作出相应调整。就判断商标相同或近似的问题上,工商局在审查过程中可能并未对在先申请商标知名度的问题进行了解,会导致有些存在相同或近似的商标得以成功注册。”

 

此外,赔偿金额与获利金额存在的不对等问题也是导致企业“顶风作案”的原因之一,谢冰讲到:“目前知识产权司法环境赔偿数额不高,而且诉讼成本过高。这会导致很多权利人不会大规模的对自己的专利和商标进行维权,可能只是蜻蜓点水似的针对某些阻碍较大的问题进行诉讼。违法成本的大大降低,会导致市场和企业不能进入良性竞争的环境中去。”

 

诉求!司法主导如何定纷止争?

 

王老吉与加多宝的案件只是所有类似案件的一个缩影,企业与消费者或多或少对司法主导有着更多的诉求,在此前提下,企业与消费者就对司法主导有更多的意见与要求,而司法主导如何能够做的更全面?消费者对于司法主导又有怎样的期待?

 

熊文聪解答到:“司法主导的核心不是司法权至上,不是将所有案件都推给最高人民法院,由最高法院说了算,这么做既不经济,也没有法理基础,因为法院的判决也要接受审判监督机构和人民群众的监督。要实现定纷止争的社会治理目标,法院就应当在案件中秉公执法、尊重事实、遵循法理和人情,认真考虑裁判的社会后果,而不是机械僵化地适用法条,只有裁判结果公平公正,才能取信于民,才能真正实现司法主导。”

 

我国虽然在知识产权司法保护领域起步较晚,但是近些年不断优化的司法主导、民事诉讼主渠道的知识产权保护模式、相关知识产权法律的不断出台,都对知识产权的发展起着积极地作用。相信随着知识产权行业的不断发展,司法主导的规则会越来越明确,适用性也越来越强,知识产权将会得到更多的保护。


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