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留给“邮氧的茶”的空间还有多大?

2021-06-11 17:57 · 作者:   阅读:4308

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继中石化跨界卖螺蛳粉后,又一家“国字号”企业玩起了跨界。


作者 | 秦奋
编辑 | 笺柒




从老牌茶饮到网红奶茶再到跨界卖奶茶,要做奶茶生意的人是越来越多了,可这真的是门好生意吗?




奶茶这门生意能有多大?



据天眼查专业版数据显示,2015-2019年五年间我国奶茶店相关企业(全部企业状态)增长迅猛,年增速均在30%以上。以工商登记为准,我国2020年共新增奶茶店相关企业5.6万余家,年增速超20%。


而此前媒体报道,2020年,中国奶茶市场投资规模超40亿元,市场总规模超过1000亿元,有86%的奶茶消费者每周至少消费一次,而每天至少买一次奶茶的占比也达到12%。


靠着“卖奶茶”的生意,不少企业也都开始向IPO迈进。


2021年2月11日除夕当天,奈雪向港交所递交了IPO招股书,冲刺“新茶饮第一股”。如今,奈雪的茶已通过港交所上市聆听。一位参与了路演的机构人士预测——奈雪估值或将达到350至400亿元人民币。


另一边,第二大网红奶茶喜茶也频被曝出启动IPO的传闻。今年3月,估值已超160亿元的喜茶被爆出启动赴港上市,中金瑞银等投行已经为喜茶管理层安排了部分非交易路演活动。不过随后喜茶创始人聂云宸在微信朋友圈辟谣:“今年喜茶没有任何上市计划。”


隐匿于三四线县城市场的草根品牌蜜雪冰城,已开遍大街小巷,坐拥超1万家门店,传闻估值也超过了200亿元,且公司A股上市也行至交表阶段,预计年内完成上市流程。还有长沙网红奶茶“茶颜悦色”也即将踏出IPO步伐......


可以预见,除了上市表现外,还有一波新茶饮“上市”扩张潮也即将来临。


均价10多元的四川茶饮品牌“书亦烧仙草”,加速规模化复制门店,在全国各地开出6000余家店,挑起“烧仙草”细分品类大梁;“茶百道”历时11年开了 300家门店,但最近从300家到2000家的扩张只用了不到两年时间,截至去年底,门店数突破3000家;“甜啦啦”则在5年内拓店4000家,古茗截至去年底门店数也突破4000家,CoCo都可、1點點、益禾堂则纷纷破千。




邮政跨界搅奶茶的局?


于是,“国字号”企业玩起了跨界,邮氧的茶出现了。


近日,有网友爆料称,一家名为“邮氧的茶”的奶茶店在福建福州市的邮政大药房下悄悄开张,店面设计和产品包装袋都呈现出“中国邮政”经典的黄绿色简约风。


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据已购买消费者反馈,邮氧的茶的服务台只是邮政大药房门店的一个窗口,奶茶店工作人员的操作台后方就是药房,堂食也仅门口露天的两个位置。从菜单上来看,产品包括纯茶、奶茶、果奶、水果茶四大品类,茶饮品价格在7-23元之间。


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这一消息迅速在社交平台发酵,一度冲上微博热搜,网友纷纷评论“想去打卡”“真会取名字”“有点想喝”......甚至还有网友调侃道:“就想知道点奶茶包邮到家不?”“想知道出货速度怎么样。”


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当然,也有不少网友已经完成了线下打卡,“好喝不排队”“抱着不太高的期望值点了个清爽红番石榴,意外的好喝”。但也有人认为口味较为普通,但装修风格很好出片。



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开奶茶店,或是中国邮政酝酿许久的计划,从商标注册情况可窥一二。商标已于去年申请注册,目前处于实质审查阶段。


据天眼查显示,目前该奶茶店运营公司为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司,成立于2020年10月,所属行业为批发业,注册资本为1000万人民币,实际控制人为于宏。经营范围包括外卖递送服务、食品经营、城市配送运输服务等。


该公司于去年10月20日申请注册了第35类和第43类“邮氧的茶”的商标,从商标图形来看,和热搜图片中奶茶门店的商标相似。虽暂未发现该公司与邮政系统的关联,但在媒体报道中,其被认为是“邮氧的茶”的运营主体。


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值得一提的是,该公司旗下注册的商标为“邮氧的茶 MAIL OXYGEN OF TEA”,但其门店实际使用中为“邮氧的茶 POST OXYGEN OF TEA”。


另外,据天眼查信息,一家名为中邮恒泰药业有限公司的企业已在去年11月申请注册多件“邮氧的茶”的商标,类别包含第30类方便食品、第35类广告销售、第43类餐饮住宿。截至目前,上述商标也处于等待实质审查阶段。


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通过中邮恒泰药业有限公司的股权穿透图可知,该公司最大股东为中国邮政集团有限公司。


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然而,据时代周报报道,这并非中国邮政的业务。


6月7日,福建邮政客服中心称,“奶茶店是中邮恒泰药业开办的业务,但这业务和中国邮政没有关系。”


虽然邮政不承认,但不得不说这家奶茶店和邮政还是有着千丝万缕的联系。


有联系的不止奶茶,还有药房。


在去年7月14日,医统天下与中国邮政合作的首家以邮政网点为经营主体的便民药店在北京房山区青龙湖邮政所正式开业。青龙湖邮政所便民药店位于北京市房山区青龙湖镇青秀街,服务用户主要为社区居民,由原有邮政营业网点改造而成。


根据公开市场消息,中国邮政集团的经营范围原本包括国内及国际邮件寄递业务、邮政汇兑业务、邮政储蓄业务等,今年4月,新增了第一类医疗器械、家用电器、电子商品、家具、汽车等产品的销售资质,同时还新增了零售药品、烟草等内容。



留给邮氧奶茶的成长空间还有多少?


根据CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》,2020年新茶饮消费者规模突破3.4亿人。其中90后与00后是主流消费人群,占整体消费者数量近七成。另外,近三成的90后与00后消费者购买新式茶饮的月均花费在400元以上。


受此推动,新茶饮市场规模突破千亿至1020亿元。预计2021年会继续保持稳定增长,突破1100亿元。千亿市场蛋糕的诱惑,直接解释了新茶饮企业为何于近两年集中爆发,以及很多企业为何纷纷跨界做起茶饮。


那邮政的入局优势又在哪里?


相比顺丰和通达系快递,互联网上鲜有中国邮政的声音。


中国邮政官方信息显示,中国邮政集团是国有独资公司,公司依法经营各项邮政业务,承担邮政普遍服务义务,受政府委托提供邮政特殊服务,对竞争性邮政业务实行商业化运营。经过多年持续发展,中国邮政集团有限公司已转型升级为实业与金融相结合、业务多元化的大型企业集团,竞争实力得到增强,企业效益明显提升,社会影响不断扩大。


据2020年底一项数据显示,中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势,坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。如果按照这个铺开,邮氧的茶的规模不容小觑。


事实上,坐拥庞大网点体系,依托庞大门店进行多元化经营的野心显而易见。

据悉,目前邮氧的茶只是依赖中邮大药房展开经营,是作为中国邮政福建公司入股的中邮恒泰药业开办的业务。如果这项业务能得到入股公司——中国邮政的青睐,那它遍布全国的邮政网点、银行网点将会成为最佳的选址地点。同时,中国邮政的自建短途物流网络也能提供配送服务。


此外,作为“国字号”企业之一,中国邮政要开展新业务显然不必担心资金问题。像当年的中石化、中石油发力便利店业务,结果阴差阳错地做到了便利店行业的前列,中国邮政未尝不能用巨额投入和网点优势硬生生砸出一个新茶饮巨头?



可做起来并不等于做的好,如何运营显然更值得思考。


目前,新茶饮行业始终躲不开“产品同质化严重,模仿门槛低”的难题。在这个竞争愈发内卷的新茶饮赛道上,网点、物流和资金也绝对不是决定胜负的唯一优势。


留给邮氧的茶的突围之路可能不多了。


参考:

1.中国邮政成立奶茶店?“是入股公司业务,和邮政无关”

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1701775557820525841&wfr=spider&for=pc

2.中国邮政跨界开奶茶店:出货速度怎么样?包邮吗?

https://36kr.com/p/1257514878479873

3.没想到,中国邮政卖奶茶,很可能当上全国第一

https://www.huxiu.com/article/433044.html


(本文仅代表作者观点,不代表知产力立场)
图片来源 | 网络


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